Gezonde producten
Onze ambitie is om lekker en verantwoord eten voor iedereen bereikbaar te maken. Daarom zetten we vol in op een gezonder assortiment, stimulatie van en inspiratie voor gezonde producten.
Tools om gezonder te eten
We willen het voor onze klanten makkelijker maken om gezonder te eten. Daarom gaan we vanaf 2026 sturen op meer verkoop van producten uit de Schijf van Vijf. Deze richtlijn van het Voedingscentrum helpt mensen om gevarieerd, gezond en duurzaam te eten. Denk aan gezonde producten zoals groenten en fruit, volkoren granen, peulvruchten, vis, en water, thee en koffie.
Om te weten waar we nu staan, hebben we in 2025 een nulmeting uitgevoerd. Daarbij hebben we gekeken welke producten in ons hele assortiment binnen de Schijf van Vijf vallen en hoeveel volume dit is in verkochte kilo's ten opzichte van het totaal. Dat is nu 37,7%. Ons doel is om dat percentage te verhogen naar 40,5% in 2030.
De afgelopen jaren hebben we in onze gezondheidsaanpak gewerkt met Nutri-Score. Dit voedselkeuzelogo helpt klanten om binnen een productgroep te kiezen voor een product met een betere samenstelling. Wij zien Nutri-Score als een goede aanvulling op de Schijf van Vijf. Waar de Schijf van Vijf laat zien wat past in een gebalanceerd eetpatroon, helpt Nutri-Score vooral bij het vergelijken van producten binnen dezelfde productcategorie en buiten de Schijf van Vijf.
In 2025 is ons verkochte volume van onze private label producten met een Nutri-Score A of B met 0,5%-punt gestegen. Dit komt door verbeteringen in ons assortiment en een verandering in de mix van verkopen van producten. Doordat de prijs van gezonde producten, zoals groenten en fruit, minder hard steeg dan die van andere productgroepen zien we deze stijging niet terug in onze omzet waar onze doelstelling initieel op ingesteld was. Vanaf 2026 meten we onze Schijf van Vijf en Nutri-Score impact in afgezet volume in plaats van omzet.
Gezonde producten
42,9%
Omzetaandeel Nutri-Score A en B in private label assortiment
56,3%
Volumeaandeel (kg) Nutri-Score A en B in private label assortiment
37,9%
Volumeaandeel (kg) Schijf van Vijf verkopen in hele assortiment
Hoe we gezonde producten meten
We beoordelen onze producten op basis van het nieuwe Nutri-Score algoritme dat is vastgesteld door wetenschappelijk bureau Santé publique. Dit hanteren we voor ons gehele private label assortiment. We sturen op verantwoordere keuzes voor de klant en meten dit aan de hand van het omzetaandeel van producten met een Nutri-Score A of B. Dit zetten we af tegen de omzet van totaal private label assortiment met een Nutri-Score.
Een gezonder assortiment
Gezondheid is altijd een belangrijk uitgangspunt bij het ontwikkelen van ons private label assortiment. We maken ons assortiment stap voor stap gezonder, zonder dat de klant hier iets van merkt. In elke productgroep willen we een gezonder alternatief aanbieden.
Dat doen we bijvoorbeeld door meer groenten, fruit, eiwitten en vezels (zoals volkoren) toe te voegen. Tegelijkertijd zorgen we voor minder suiker, zout en verzadigd vet. Afgelopen jaar hebben we de samenstelling van diverse producten aangepast, waardoor ze een betere Nutri-Score kregen. Dit doen we voor het gehele private label assortiment. Zo hebben we dit jaar de hoeveelheid zout in onze tafelsauzen verlaagd. Ook bevatten onze chips minder zout en is de hoeveelheid suiker in onze siropen verlaagd.
Gezond eten stimuleren
Een lekkere en gezonde maaltijd op tafel zetten hoeft niet duur of ingewikkeld te zijn. Bij Jumbo maken we het makkelijk én betaalbaar. Zo introduceerden we dit jaar nieuwe Jumbo's vriesverse maaltijden met Nutri-Score A of B.
Elke week hebben we gezonde aanbiedingen, met extra aandacht voor groente en fruit. Die vinden klanten standaard in onze Kies & Mix. Ook bij andere acties geven we gezondere keuzes extra aandacht. Zo bieden we bij frisdrank met suiker altijd ook de light- en zero-variant aan. En voor klanten met een Jumbo Extra’s account is er een extra voordeel: zij krijgen bonuspunten als ze groente en fruit kopen. Zo maken we gezond eten niet alleen aantrekkelijk, maar ook bereikbaar voor iedereen.
Inspiratie voor een gezondere levensstijl
Onze winkels zijn dé plek waar gezond eten begint. Zo bieden we in alle winkels gratis fruit aan voor kinderen en geven we gezonde producten een opvallende plek. Zo vinden klanten onze groenten en fruit direct bij de ingang. Daarnaast geven we klanten elke dag inspiratie en tips om gezonder te eten, bijvoorbeeld via de Jumbo app met recepten en via de Jumbo folder.
Er zijn veel lokale initiatieven die een gezonde winkelomgeving stimuleren zoals Trommel zonder Rommel, waarbij onze winkels aandacht besteden aan gezond eten en drinken op scholen. Ook dit jaar organiseerden we weer het Koningsontbijt voor ruim één miljoen basisschoolkinderen. Dit ontbijt, samengesteld volgens de Schijf van Vijf, werd via honderden Jumbo winkels kosteloos aangeboden voorafgaand aan de Koningsspelen. Topsporters sloten zich aan bij deze sportieve dag.
Onze plannen voor 2026
In 2026 zetten we weer nieuwe stappen om gezond eten nog makkelijker te maken. We richten ons extra op lekkere en gezonde producten uit de Schijf van Vijf en geven volkoren een grotere rol in ons assortiment én in de winkel. We blijven klanten inspireren om gezonder te eten met bijvoorbeeld receptinspiratie. Tegelijkertijd verbeteren we stap-voor-stap de minder gezonde producten, zodat de klant ook onbewust een tikkie gezonder eet.
